Sirdata Código promocional

Sirdata es una empresa francesa especializada en el cumplimiento de la normativa de datos personales y en el rendimiento del tracking digital. Su suite de productos cubre tres ejes principales: la gestión del consentimiento mediante una CMP (Consent Management Platform), el tracking server-side mediante GTM Server Side y el análisis de audiencia conforme al RGPD. Todo se aloja en infraestructuras 100% europeas.

La CMP ABconsent es el producto estrella de la plataforma. Permite desplegar un banner de consentimiento conforme al RGPD, a ePrivacy y a la CCPA en cualquier sitio web en pocos minutos, sin conocimientos técnicos avanzados. La CMP gestiona las finalidades de tratamiento por categoría, bloquea automáticamente los scripts de terceros mientras no se haya obtenido el consentimiento y garantiza la transmisión de las señales de consentimiento mediante el TCF 2.2 (Transparency & Consent Framework de IAB Europe). Admite más de 16 idiomas, se adapta automáticamente a la normativa aplicable según la geolocalización del visitante y es compatible con los principales entornos CMS (WordPress, Shopify, etc.), así como con Google Tag Manager.

La CMP integra de forma nativa el Google Consent Mode V2, lo que significa que las etiquetas de Google (Analytics, Ads, Floodlight) adaptan su comportamiento según las decisiones del usuario y permiten mantener una medición parcial mediante modelización de conversiones incluso en caso de rechazo. La integración con Microsoft Clarity también se gestiona de forma nativa desde la interfaz de Sirdata.

La gestión de scripts de terceros es una característica central: sin escribir una sola línea de código, los responsables del sitio pueden condicionar cualquier script al consentimiento del usuario, directamente desde el panel de control.

El GTM Server Side (sGTM) es el segundo pilar de la oferta. Permite trasladar la ejecución de las etiquetas de medición y publicidad del navegador del usuario a un servidor de Sirdata alojado en Europa. Los beneficios son múltiples: mejora del rendimiento de carga del sitio, elusión de los bloqueadores de anuncios y de las restricciones ITP/ETP de los navegadores, ampliación de la vida útil de las cookies first party y mejor control de los datos transmitidos a terceros. Sirdata ha desarrollado GTM-Helper, una capa propietaria que automatiza varias tareas: reescritura de las URL de los scripts para sortear los bloqueadores, reordenación del dataLayer y carga conjunta de la CMP y del Consent Mode.

El Sirdata Analytics Helper es una herramienta complementaria que permite obtener datos de audiencia incluso sin consentimiento, mediante un modo cookieless basado en el interés legítimo y la seudonimización. Se integra, en particular, con Google Analytics 4 para obtener una medición de audiencia conforme, sin depender del consentimiento explícito para la finalidad de medición.

Por último, Sirdata ofrece soluciones de segmentación por audiencia y por contexto para anunciantes y editores, basadas en datos first-party recogidos con consentimiento.

• Una suite completa que cubre las tres capas del problema del cumplimiento: la CMP gestiona el consentimiento del lado del usuario, el server-side traslada el tratamiento de los datos al servidor y el Analytics Helper mantiene la medición de audiencia incluso sin consentimiento. Pocos actores ofrecen estos tres niveles de respuesta en un único ecosistema, con una infraestructura íntegramente alojada en Europa. Para un equipo de marketing o un responsable de TI que quiere poner orden en su tracking sin multiplicar los proveedores, es un argumento de peso.

• La actualización normativa es automática: Sirdata realiza una vigilancia continua de las recomendaciones de la CNIL, de IAB y de los reguladores europeos, y actualiza su CMP en consecuencia. Los clientes no tienen que vigilar por sí mismos los cambios normativos ni intervenir técnicamente cada vez que cambia el marco. Es especialmente valioso para equipos que no tienen un DPO (delegado de protección de datos) interno.

• El modelo de financiación mediante datos hace que la CMP sea accesible sin coste directo: para los sitios elegibles (según el volumen y la calidad de la audiencia), Sirdata puede asumir el coste de la CMP a cambio de rentabilizar los datos recogidos con consentimiento. Este mecanismo convierte una obligación normativa en una fuente de ingresos adicionales para los editores, una propuesta de valor bastante poco habitual en la categoría.

• El alojamiento 100% europeo elimina los riesgos de transferencia de datos fuera de la UE: con las sucesivas decisiones del TJUE y la creciente vigilancia de las autoridades nacionales de protección de datos sobre las transferencias a Estados Unidos, el hecho de que todo el tratamiento de Sirdata se quede en servidores europeos es un argumento de cumplimiento real, no solo de marketing. Para los sitios que tratan datos de residentes europeos, supone una reducción concreta del riesgo legal.

• GTM-Helper automatiza tareas complejas de tracking que de otro modo requerirían desarrollos específicos: la reescritura automática de las URL de los scripts, la elusión de los bloqueadores de anuncios y la reordenación del dataLayer son funciones que muchos equipos técnicos tardan semanas en implementar a mano. Tenerlas disponibles en unos pocos clics supone un ahorro de tiempo operativo significativo para los equipos web y de marketing.

• La profundidad técnica de la solución es real, pero exige cierto nivel de experiencia: desplegar solo la CMP es sencillo. Configurar bien el GTM Server Side, parametrizar las etiquetas de GA4 y Facebook CAPI en el servidor y orquestar GTM-Helper requiere competencias en tracking y en arquitectura de datos. Para una estructura pequeña sin recursos técnicos dedicados, probablemente habrá que recurrir a un proveedor o a uno de los socios de Sirdata, lo que añade un coste indirecto que conviene tener en cuenta.
• Los precios según el volumen de hits o de solicitudes pueden ser difíciles de prever: el coste mensual tanto de la CMP como del sGTM está indexado al volumen de páginas vistas o de solicitudes que genera el sitio. Aunque la lógica decreciente favorece a los grandes volúmenes, las estructuras con un tráfico que varía de un mes a otro pueden tener dificultades para prever su presupuesto con exactitud. El simulador disponible en el sitio ayuda, pero no sustituye un conocimiento real de los volúmenes de tráfico.

• El modelo de financiación mediante datos crea una dependencia de criterios de cualificación poco transparentes: si tu sitio es elegible para que Sirdata asuma el coste de la CMP, la gratuidad se basa en un acuerdo comercial ligado a la recogida y la rentabilización de los datos de tu audiencia. Si cambia la elegibilidad o las condiciones del mercado, ese coste puede volver a recaer en ti sin un preaviso significativo.

Sirdata ofrece modelos de precios diferenciados según el producto. La CMP ABconsent y el GTM Server Side se facturan por consumo, con un nivel decreciente según el volumen de tráfico. Hay una prueba gratuita de 14 días en ambos productos, sin necesidad de tarjeta bancaria. Se aplica un 10% de descuento con un compromiso anual.