Sirdata Aktionscode

Sirdata ist ein französisches Unternehmen, das auf die Einhaltung des Datenschutzes bei personenbezogenen Daten und die Performance des digitalen Trackings spezialisiert ist. Das Produktportfolio deckt drei Hauptachsen ab: Einwilligungsverwaltung über eine CMP (Consent Management Platform), Server-Side-Tracking über GTM Server Side und Zielgruppenanalyse im Einklang mit der DSGVO. Alles wird auf 100% europäischer Infrastruktur gehostet.

Die CMP ABconsent ist das Flaggschiff der Plattform. Mit ihr lässt sich auf jeder Website in wenigen Minuten und ohne tiefgehende technische Kenntnisse ein Einwilligungsbanner einrichten, das DSGVO, ePrivacy und CCPA entspricht. Die CMP verwaltet die Verarbeitungszwecke nach Kategorie, blockiert Skripte von Drittanbietern automatisch, bis die Einwilligung vorliegt, und übermittelt die Einwilligungssignale über das TCF 2.2 (Transparency & Consent Framework des IAB Europe). Sie unterstützt mehr als 16 Sprachen, passt sich automatisch an die je nach Standort des Besuchers geltende Regulierung an und ist mit allen wichtigen CMS-Umgebungen (WordPress, Shopify usw.) sowie mit Google Tag Manager kompatibel.

Die CMP integriert nativ den Google Consent Mode V2, das heißt, die Google-Tags (Analytics, Ads, Floodlight) passen ihr Verhalten an die Entscheidungen des Nutzers an und ermöglichen über Conversion-Modellierung auch bei Ablehnung eine teilweise Messung. Auch die Integration mit Microsoft Clarity wird nativ über die Sirdata-Oberfläche abgewickelt.

Die Verwaltung von Drittanbieter-Skripten ist eine zentrale Funktion: Ohne eine einzige Zeile Code zu schreiben, können Website-Verantwortliche direkt im Dashboard jedes Skript von der Einwilligung des Nutzers abhängig machen.

GTM Server Side (sGTM) ist die zweite Säule des Angebots. Damit lässt sich die Ausführung von Mess- und Werbe-Tags vom Browser des Nutzers auf einen in Europa gehosteten Sirdata-Server verlagern. Die Vorteile sind vielfältig: bessere Ladeleistung der Website, Umgehung von Adblockern und ITP/ETP-Beschränkungen der Browser, längere Lebensdauer von First-Party-Cookies und bessere Kontrolle über die an Drittpartner übermittelten Daten. Sirdata hat GTM-Helper entwickelt, eine proprietäre Zusatzschicht, die mehrere Aufgaben automatisiert: Umschreiben von Skript-URLs zur Umgehung von Blockern, Neuordnung des dataLayer, gebündeltes Laden von CMP und Consent Mode.

Der Sirdata Analytics Helper ist ein ergänzendes Tool, mit dem sich auch ohne Einwilligung Zielgruppendaten gewinnen lassen, über einen Cookieless-Modus auf Basis des berechtigten Interesses und der Pseudonymisierung. Er integriert sich insbesondere mit Google Analytics 4, um eine konforme Reichweitenmessung zu erhalten, ohne von der ausdrücklichen Einwilligung für den Messzweck abhängig zu sein.

Schließlich bietet Sirdata Lösungen für Targeting nach Zielgruppe und Kontext für Werbetreibende und Publisher, die auf mit Einwilligung erhobenen First-Party-Daten beruhen.

• Eine komplette Suite, die die drei Ebenen des Compliance-Problems abdeckt: Die CMP verwaltet die Einwilligung auf Nutzerseite, Server-Side verlagert die Datenverarbeitung auf die Serverseite, und der Analytics Helper hält die Reichweitenmessung auch ohne Einwilligung aufrecht. Nur wenige Anbieter bieten diese drei Antwortebenen in einem einzigen Ökosystem, mit einer vollständig in Europa gehosteten Infrastruktur. Für ein Marketingteam oder einen IT-Leiter, der sein Tracking in Ordnung bringen will, ohne die Zahl der Dienstleister zu vervielfachen, ist das ein starkes Argument.

• Die regulatorische Aktualisierung erfolgt automatisch: Sirdata beobachtet laufend die Empfehlungen der CNIL, des IAB und der europäischen Regulierungsbehörden und aktualisiert seine CMP entsprechend. Kunden müssen regulatorische Entwicklungen nicht selbst überwachen und bei jeder Änderung des Rahmens nicht technisch eingreifen. Das ist besonders wertvoll für Teams ohne internen DPO (Datenschutzbeauftragten).

• Das datenbasierte Finanzierungsmodell macht die CMP ohne direkte Kosten zugänglich: Für berechtigte Websites (je nach Volumen und Qualität der Zielgruppe) kann Sirdata die Kosten der CMP übernehmen, im Austausch für die Verwertung der mit Einwilligung erhobenen Daten. Dieser Mechanismus macht aus einer regulatorischen Pflicht eine zusätzliche Einnahmequelle für Publisher, ein in dieser Kategorie recht seltenes Wertversprechen.

• Das 100% europäische Hosting beseitigt Risiken bei Datenübermittlungen außerhalb der EU: Angesichts der aufeinanderfolgenden Entscheidungen des EuGH und der wachsenden Wachsamkeit der nationalen Datenschutzbehörden bei Übermittlungen in die USA ist es ein echtes Compliance-Argument und nicht nur ein Marketingargument, dass die gesamte Verarbeitung bei Sirdata auf europäischen Servern bleibt. Für Websites, die Daten von EU-Bürgern verarbeiten, bedeutet das eine konkrete Verringerung des Rechtsrisikos.

• GTM-Helper automatisiert komplexe Tracking-Aufgaben, die sonst spezifische Entwicklungen erfordern würden: Das automatische Umschreiben von Skript-URLs, die Umgehung von Adblockern und die Neuordnung des dataLayer sind Funktionen, die viele technische Teams wochenlang manuell umsetzen. Sie in wenigen Klicks zur Verfügung zu haben, bedeutet für Web- und Marketingteams einen erheblichen betrieblichen Zeitgewinn.

• Die technische Tiefe der Lösung ist real, erfordert aber ein gewisses Maß an Expertise: Die CMP allein einzurichten ist einfach. GTM Server Side korrekt zu konfigurieren, GA4- und Facebook-CAPI-Tags serverseitig einzustellen und GTM-Helper zu orchestrieren, erfordert Kenntnisse in Tracking und Datenarchitektur. Für ein kleines Unternehmen ohne dedizierte technische Ressourcen wird man vermutlich einen Dienstleister oder einen der Sirdata-Partner beauftragen müssen, was indirekte Kosten verursacht, die man berücksichtigen sollte.
• Die Preisgestaltung nach Hits oder Anfragen kann schwer vorherzusehen sein: Die monatlichen Kosten der CMP wie des sGTM richten sich nach dem Volumen der Seitenaufrufe oder der von der Website erzeugten Anfragen. Die Staffelung ist zwar günstig für große Volumen, doch Unternehmen mit von Monat zu Monat schwankendem Traffic können Schwierigkeiten haben, ihr Budget genau zu planen. Der auf der Website verfügbare Simulator hilft, ersetzt aber nicht die genaue Kenntnis der tatsächlichen Traffic-Volumen.

• Das datenbasierte Finanzierungsmodell schafft eine Abhängigkeit von intransparenten Qualifikationskriterien: Wenn deine Website für die Kostenübernahme der CMP durch Sirdata berechtigt ist, beruht die Kostenfreiheit auf einer kommerziellen Vereinbarung zur Erhebung und Verwertung der Daten deiner Zielgruppe. Ändert sich die Berechtigung oder die Marktbedingungen, können diese Kosten ohne nennenswerte Vorankündigung wieder auf dich zukommen.

Sirdata bietet je nach Produkt unterschiedliche Preismodelle. Die CMP ABconsent und GTM Server Side werden beide nach Verbrauch abgerechnet, mit einer Staffelung nach Traffic-Volumen. Für beide Produkte gibt es eine kostenlose 14-Tage-Testphase ohne Kreditkarte. Bei jährlicher Bindung gilt ein Rabatt von 10%.